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顺德家居卖场:上演擂台战

作者:admin    来源:互联网    发布时间:2020-08-17 14:40

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  顺德家居卖场:上演擂台战

  来源:珠江商报 发布时间:2014/4/30 编辑:小园

  “五一”家居促销来袭

  核心提示:

  在这个被调侃为家居业“放弹药”的“五一”假期里,顺德家居商家果真亮出了层出不穷的优惠,吸引各路消费者。本期,记者将带大家直击“五一”顺德家居卖场动态。

  行业趋势:节后将迎来涨价潮

  近期,家居建材行业的涨价之声越来越响。乐从某家具厂厂长表示,今年的家具原料、人工的价格上涨了10%至30%。五金件所用的铝材、不锈钢,油漆、胶水等化工材料价格上涨,是影响家具价格波动的主要因素。

  记者走访乐从家具市场也了解到,由于原材料、人工、物流、铺租等经营成本日益上涨,不少商家披露,“五一”后将对全线产品提价10%左右。顺联家具城·北区华博居区庆钊认为,部分家具产品出现涨价已经是不可避免的。

  消费者黄先生对此则笑道,既然“五一”后家具会提价,就趁“五一” 入购家具,买完之后提价多少也不关他的事。也有部分消费者认为,“五一”是家具销售的黄金季节,也往往是家具新品上市的时期,商家节后提价的消息或许只是拉动销售业绩的手段。

  市场现状

  地点:乐从家具市场 火爆指数:★★★★★

  “五一”小假期前夕,记者发现乐从家具市场一下子热闹了起来,家居卖场人流量明显出现大幅增加。大大小小的商家们都忙着给“五一”促销活动预热,老早就打出“五一”送千元豪礼、预存10000元即送5000元提货券等优惠信息吸引消费者。整个乐从家具市场似乎都在唱着“不优惠,不五一”的曲调。据了解,今年“五一”,罗浮宫将推出“定制生活私享惠”,为客户量身打造专属的家居选购优惠方案,包括定制抽奖,定制服饰等众多精彩好礼。

  地点:大良永旺购物中心 火爆指数:★★★★

  日前,记者走访大良永旺购物中心发现,顺德不少家居品牌联盟在“五一”小假期到来前已经摩拳擦掌,纷纷设置砍价会、团购会宣传摊点,以价格战争夺市场份额。只见家居商家们都摆出一副“有杀错,没放过”的架势,对路过活动宣传摊位的人群狂发“五一”家居促销活动传单,不少消费者拿到传单后就马上站在一旁比划各商家的优惠。

  商家声音:实惠单品销量取胜

  记者走访大良某家居卖场了解到,主推实惠单品的销量普遍较为可观。据卖场导购员王金玉透露,按以往的销售经验,消费者更青睐主推实惠单品。虽然店铺全线产品都打出优惠的折扣,但消费者似乎不怎么“感冒”。当记者问及店铺月销售情况时,导购员并没有直接回答,而是表示店铺一直在努力争取顾客。

  记者综合对比顺德几大家居卖场主推的实惠家具后发现,大多数主推实惠家具都走简约现代风格,以多功能和实用为主,价位控制在7000元以内,而消费人群年龄层主要在30至45岁。看来,家居商家们推出的“五一”促销活动还是沿袭往年的传统,较为保守。

  消费者声音:货比三家再入购

  “五一”假期历来都是家居业上半年冲销售量的最佳时机,各家居卖场为了拿到更高市场份额,价格上可谓“赤膊上阵”。索菲亚佛山总代理程世华表示,商家不断变换名堂搞促销,但是现在的消费者也不傻,肯定会货比三家再出手。

  面对各种各样的优惠折扣,有消费者则表示,“如今已产生了家居品牌选择疲劳”。很多消费者都表示,不会贪图卖场的折扣、返券、赠品、抽奖等小便宜,会提前了解商品的正常销售价以及型号、材质、配送、售后等,经过货比三家后再作出正确选择。

  市场新视觉

  促销已成家居业常态

  随着市场竞争的日趋激烈、营销手段的不断规范,家居行业暴利时代已经过去,开始进入微利时代。家居商家目前20%的收入以租金的形式交给了卖场,而7%的收入交给了物流商,现在的家居商家普遍利润也只有10%到20%,一段时期内难有降价空间。

  此外,家居业内产品同质化现象严重,消费者刚性需求有限,所以不少家居商家都在绞尽脑汁提升销售业绩。这就造成了顺德家居市场促销活动此起彼伏。其实,商家也厌倦通过促销活动带动销售量,但是如果不搞促销活动,难以在家居市场中生存。用“没招”形容此刻的家居经营状况也不为过。

  ——从事5年家具业

  郭树昌

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